Интернеттегі жарнама - TOP-10 онлайн-жарнаманың тиімді түрлері мысалдармен + оларды орналастыру құны

Send

Сәлеметсіз бе, құрметті «Өмір үшін идеялар» қаржылық журналының оқырмандары! Бұл басылымда біз айтамыз Интернеттегі жарнама туралы - жарнаманың қарқынды дамып келе жатқан салаларының бірі және табысты бизнестің ажырамас бөлігі.

Айтпақшы, сіз қазірдің өзінде доллардың қанша тұратындығын көрдіңіз бе? Валюта бағамдарының айырмашылығымен ақша табуды осы жерден бастаңыз!

Егер сіз өзіңіздің жеке кәсібіңізді ашқыңыз келсе, бірақ қандай бизнес түрін ашатындығыңызды білмесеңіз, минималды инвестициясы бар бизнес туралы идеялар таңдау туралы шешім қабылдауға көмектеседі. Сіздің бизнес-идеяңызды таңдап, оны жүзеге асыруға кірісіңіз.

Жарнама - кез-келген бизнестің маңызды компоненттерінің бірі. Олар оған қоңырау шалуы ғажап емес сауда қозғалтқышы... Ақыр соңында, тіпті ең керемет өнім немесе қызмет сұранысқа ие болмайды, егер әлеуетті сатып алушылар олар туралы білмесе.

Бұл қажетті бөлектеу көптеген ұқсас өнімдердің ұсынылатын өнімі және әлеуетті клиентке оны қалау қажеттілігі туралы идеяны жеткізу.

Жарнамалық науқанға арналған сайтты таңдағанда, сіз Интернетті жіберіп алмауыңыз керек. Шынында да, технологияның дамуының арқасында Дүниежүзілік желі үнемі жаңа қолданушылармен бірге өсіп қана қоймай, жарнама берушілерге де ыңғайлы бола түсуде.

Біздің уақытымызда өз өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді жарнамалаудың осы әдісі ең өзекті болып табылады.... Алайда, кез-келген құрал сияқты, онлайн-жарнама тек дұрыс қолданған кезде ғана нәтижеге жетеді.

Бұл мақаладан білуге болады:

Интернеттегі жарнаманың қандай түрлері бар және оларды орналастыру құны қандай;
Қызметтер мен тауарларды жылжытудың осы әдістерінің әрқайсысының ерекшеліктері, оң және теріс жақтары қандай;
Ақшаңызды ысырап етпеу үшін желіде жарнамалық науқанды қалай дұрыс жүргізу керек.

Сонымен, бастайық!

Интернет-жарнама және оның түрлері: контексттік, тизер, мақсатты, баннерлік жарнама және т.б.

1. Интернеттегі жарнама - дәстүрлі жарнамадан ерекшелігі мен айырмашылығы 💻

Интернет-жарнама бүкіл әлемде жарнама материалдарын орналастырудың барлық мүмкін тәсілдерін ұсынады. Бұл материалдардың форматы өте әртүрлі - мәтіндер, графика, мультимедиялық файлдар, сондай-ақ олардың тіркесімдері... Нәтижесінде құралдардың үлкен жиынтығы пайда болады, олардың таңдауы жарнама берушінің мүмкіндіктері мен мақсаттарына байланысты.

1.1. Интернет - қазіргі кезде жарнаманы таратудың негізгі арнасы

Дүниежүзілік тордың ауқымды дамуы өткен ғасырдың соңғы онжылдығына, бірінен соң бірі Интернет парақтары пайда бола бастаған кезге сәйкес келеді. Алайда, бұл сайттардағы жарнама көптен бері қалыптаса бастаған. Тек соңғы уақытта он жылдан он бес жылға дейін сатып алынған тауарлар мен қызметтерді жылжыту үшін Интернетті пайдалану ғаламдық ауқым.

Мұның бірнеше себебі бар:

Ұялы технологиялардың дамуы және қолданыстағы байланыс арналарының өткізу қабілеттілігінің артуымен Дүниежүзілік Желіні қолданатындар саны күн сайын артып келеді. Адамдардың интернетте өткізетін уақыты да артып келеді. Қол жетпейтін сән-салтанаттан Интернетте болу күнделікті қажеттілікке, тіпті сағаттық қажеттілікке айналады.
Интернет-платформалар арқылы сауда жасау, егер ол дәстүрлі әдістерді алмастырмаса, жаңа мүмкіндіктер ұсына отырып, олармен бәсекелес болуы мүмкін.
Дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары соңғы үрдістерге сүйене отырып, бүкіләлемдік желіге көбірек бет бұруда.
Бағдарламалық жасақтама құралдарының дамуы жарнаманы басқарудың барған сайын жетілдірілген құралдарын, сондай-ақ оны талдау мен тиімділігін өлшеудің тиімді құралдарын жасауға мүмкіндік берді.

Интернеттегі жарнаманың көптеген компоненттері дәстүрлі жарнамалық каналдарға ұқсас болғанымен, бірінші кезекте Дүниежүзілік Интернет желісімен байланысты бірқатар ерекшеліктер бар. Шынында да, әдеттегі ақпарат құралдарынан айырмашылығы, мұнда пайдаланушы ұсынылған ақпараттың пассивті тұтынушысы ғана емес, сонымен қатар көптеген процестерге тікелей қатысады.

1.2. Интернеттегі жарнаманың негізгі ерекшеліктері

Интернет-жарнаманың негізгі айырмашылық белгілері:

Ерекшелік 1. Интерактивтілік

Жарнамалар баспасөзде, билбордтарда немесе теледидарда орналастырылған кезде тұтынушымен өзара әрекеттесу бір жақты болады. Интернетте жарнама әлеуетті клиентті кез-келген іске тартуға тырысады процесс.

Пайдаланушының орналастырылған жарнамалық материалға жауап беру мүмкіндігі бар. Бұл ұсынылған сілтемені басу, баннерді басу, тіркеу немесе қойылған сұраққа жауап болуы мүмкін. Яғни, интернет-жарнама қолданушыдан жауап алуды көздейді.

Мүмкіндік 2. Интернет кеңістігінің өсіп келе жатқан аудиториясы

Дүниежүзілік Интернет желісінің аудиториясы үнемі көбейіп келеді және әзірге бұл процесті баяулатуға ешқандай алғышарттар жоқ. Сонымен қатар, Интернетке қосылғандардың едәуір бөлігі жарнама берушілер үшін дәмді тағам болып табылады, өйткені олар санатқа жатады. төлем қабілеті бар азаматтар.

Әрине, кейбір әлеуметтік және жас топтары бұл процеске әлі қатыспайды. Сондықтан әлеуетті клиенттер ретінде қызығушылық танытқан компаниялар басқа жарнама арналарын белсенді қолдануға мәжбүр. Алайда мұндай жарнама берушілердің жалпы санындағы үлесі онша көп емес.

Мүмкіндік 3. Сіздің өнімдеріңізді тек мақсатты аудитория үшін жарнамалау мүмкіндігі

Жарнамалық жүйелерді талдау құралдары белгілі бір өнімге қызығушылық танытуды пайдаланушылардың үлкен жиынтығының ішінен бөлуге мүмкіндік береді. Бұл процесс деп аталады таргеттеу.

Сонымен бірге оларды белгілі бір өнімді немесе қызметті іздейтін пайдаланушылар тобы ретінде ажыратуға болады (тікелей бағыттау) және жылжытылатын өнімдермен жанама байланысы бар кез-келген материалдарға қызығушылық танытатындар.

Интернет әр түрлі сипаттамалар бойынша мақсатты аудиторияны таңдауға мүмкіндік береді. Бұл тұрғылықты география, пайдаланушының жасы, оның қызығушылық шеңбері, бұрын сатып алынған заттар немесе байланысты өнімдерді қажет ететін мүлік болуы мүмкін.

Таргеттеу жарнама берушінің мүдделеріне жатпайтындарды кесіп тастауға мүмкіндік береді және осылайша жарнаманы тиімді етеді. Ақыр соңында, егер қаражат бастапқыда әлеуетті клиент болып табылмайтындарға өнімдерді жарнамалауға жұмсалса, онда мұндай жарнама болады ақшаны ысырап ету.

Мақсаттау және қайта жоспарлау туралы толығырақ бөлек мақалада жаздық.

Ерекшелік 4. Барлық жарнамалық көрсеткіштерді дәл өлшеу мүмкіндігі

Пайдаланушы жасаған барлық іс-әрекеттер Интернетте жазылғандықтан, бүкіл жарнамалық науқанды да, оның элементтерінің әрқайсысының тиімділігін бақылауға болады.

Қазіргі кезде қолданылатын жарнама әдістерін талдайтын және олардың сандық нәтижелерін беретін көптеген жүйелер бар.

Бұл процестің жоғары тиімділігі маңызды. Және бұл мүмкіндікті білдіреді жедел және уақтылы жауап беру... Жарнама беруші ағымдағы жарнамалық науқанды реттей алады, қажетті нәтиже бермейтін әдістерден бас тарта алады және жарнаманың тиімді түрлеріне инвестицияларды көбейте алады.

Интернеттегі жарнамалық кампаниялар: өткізудің маңызды кезеңдері

2. Интернеттегі жарнамалық науқанды ұйымдастыру және өткізу - 3 негізгі кезең 📃

Барлық айрықша ерекшеліктеріне қарамастан, бірдеңені насихаттау науқанын өткізу алгоритмінің өзі кез-келген сату арнасына тән. Оны бөлшектеуге болады үш кезең.

Кезең 1. Мақсатты аудиторияны анықтау

Бұл кезең ең маңызды қадамдардың бірі болып табылады, өйткені бұл сіздің әлеуетті клиенттеріңіздің нақты бейнесін құру жарнамаға жұмсалатын қаражаттың тиімділігін анықтайды.

Қазір желіде өз өнімін жарнамалайтын миллиондаған сатушылар бар, бәсекелестік өте жоғары, сондықтан жарнама беруші жарнама науқанының басында қателік жібермеу үшін маркетингтік зерттеулерді дұрыс жүргізуі керек.

Мақсатты аудиторияны идентификациялау әртүрлі тәсілдермен жүзеге асырылуы мүмкін. Ірі компаниялар көптеген сауалнамалар мен сауалнамалармен ауқымды зерттеулерге тапсырыс беру. ЖӘНЕ жеке кәсіпкер, мұндай қаржылық және уақыттық ресурстарға ие емес, қарапайым дереккөздерді зерттеуді жүргізеді, мысалы, жеке ресурстар бойынша пайдаланушының сұраныстары немесе бәсекелес клиенттің статистикасы.

Қарапайым жағдайларда, жай ғана орналастыру жеткілікті шағын ми шабуылы... Мысалы, иттерге арналған арнайы киімдер өндірушісі иттерді ұнататындармен тәжірибесіне сүйене отырып, мақсатты аудиторияны оңай анықтай алады.

Потенциалды сатып алушылар шеңберін анықтап, олардың қажеттіліктері мен қалауларының тізімін жасай отырып, сіз өз өніміңізді жылжыту стратегиясын жасауға кірісе аласыз.

2 кезең. Жылжыту стратегиясын әзірлеу

Келесі маңызды қадам - жарнаманың қандай форматта жүргізілетіндігін, сонымен қатар қандай арналарды қолданатындығын анықтау.

Мұнда алдыңғы кезеңде алынған ақпарат максималды түрде қолданылуы керек, өйткені жарнамалау әдісі жарнаманың нысаны ретінде кім таңдалғанына тікелей байланысты.

Жарнамаға бөлінген бюджет те маңызды. Егер қаражат өте шектеулі болса, сатып алушыларды тарту үшін көптеген жарнамалық алаңдар мен ауқымды іс-шараларға сену қиын.

Сіз қозғалу керек жалпы бағытты таңдап, жарнама орналастырылатын сайттарды, сондай-ақ мәтіндер, баннерлер, бейнематериалдар және т.с.с. нақты материалдарды құруға болады.

3 кезең. Жарнама науқанын бастау

Соңғы кезең - жарнаманың өзі басталады. Мұнда құрылған жарнамалық материалдар, сондай-ақ олардың әсер ету тиімділігін кейіннен қадағалау орналастырылған. Қажет болған жағдайда түзетулер мен өзгерістер енгізіледі.

Интернеттегі тауарлар мен қызметтерге клиенттерді сатып алудың негізгі түрлері

3. Интернет-жарнаманың түрлері және оның құны - Интернеттегі жарнаманың ең танымал және тиімді бағыттарының ТОП-10 💎

Интернетте өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді жарнамалаудың көптеген әдістері бар және олар үнемі дамып отырады. Интернеттегі жарнаманың жаңа түрлерінің дамуы мен пайда болуы осы бағыттағы бәсекелестіктің жоғары деңгейімен ғана емес, сонымен қатар технологияларды жетілдірумен байланысты.

Соңғысы қолданушыларға ақпарат берудің жаңа тәсілдерін ойлап табуға мүмкіндік беріп қана қоймай, екіншісіне тітіркендіргіш жарнамадан арылуға мүмкіндік береді. Нәтижесінде жақын уақытқа дейін тиімді және нәтижелі болған жарнамалық арналар пайдасыз және ескіреді.

Төменде Интернеттегі өнімді жылжытудың қазіргі кездегі өзекті және тиімді бағыттарын қарастырамыз.

1. Контексттік жарнама

Атауынан көрініп тұрғандай, бұл жарнамалық әдіс белгілі бір контекстке байланысты.

Қазіргі уақытта контексттік жарнама, мүмкін, ең аз бюджетпен керемет нәтиже алуға мүмкіндік беретін жарнаманың ең тиімді және тиімді әдістерінің бірі болып табылады.

Контексттік жарнаманың әрекет ету принципі: пайдаланушы оның сұраныстарына байланысты жарнамалық хабарламалар алады. Ол үшін кілт сөздер мен сөз тіркестерінің жүйесі қолданылады, оған сәйкес жарнамалық хабарламалар таңдалады. Мұнда екі нұсқа бар:

1 нұсқа. Пайдаланушы іздеу жүйесінде белгілі бір сұранысты орнатады, ол үшін жүйе әр түрлі сайттарға осы сұрауға сәйкес тақырыптары бар сілтемелер шығарады. Бірақ сайттарға сілтемелерден басқа, және жарнамалар, сонымен бірге сұрау тақырыбына байланысты.

2 нұсқа. Пайдаланушы іздеу жүйелерінің бірінің жарнама желісінің серіктесі болып табылатын сайтқа кіріп, сол жерде ескеретін жарнаманы көреді сайттың тақырыбы да, осы қолданушының сұраныстар тарихы да... Егер адам жақында Интернеттен қандай-да бір қызметті іздеген болса, онда сайттарда оған осы қызметті ұсынатын жарнама көрсетіледі.

Әрине, мұндай жарнама ең қызықтыратын пайдаланушыларды сүзгілеудің максималды мүмкіндігін ұсынады, яғни мақсат қою принципі мұнда барынша жүзеге асырылады.

(+) Контексттік жарнаманың басқа артықшылықтары:

Нәтиже үшін төлем берілген сілтемені басу түрінде. Яғни, жарнама беруші кейбір әрекеттермен аяқталған әсер үшін ғана төлейді.
Жарнамалар пайдаланушының қалауы мен қызығушылығына сәйкес көрсетілетіндіктен, әлеуетті клиенттерге де тиімді. Білдіреді пайдаланушылардан аз бас тарту.
Акцияның бұл түрі тітіркендіргіш және тітіркендіргіш емес.көптеген жарнамалар сияқты, бұл сонымен қатар оны қолданушының қабылдауына ықпал етеді.
Контексттік жарнама науқанының бюджеті кез-келген нәрсе болуы мүмкін. Тіпті өте аз мөлшерде Тәулігіне 100-200 рубль сіз қолайлы нәтиже ала аласыз.
Контексттік жарнамалық орналастыруды ұсынатын заманауи жарнама желілері қамтамасыз етеді оларды теңшеу үшін үлкен мүмкіндіктер... Яғни, жарнама беруші нақты өнімді ілгерілетудің барлық нюанстарын ескеретін жеке жарнама жүйесін құра алады.
Қайту жылдамдығы. Контексттік жарнамаға ақы төлеу арқылы сіз сілтемені басқан клиенттер түрінде жедел нәтижелерге қол жеткізе аласыз.
Өнімділікті талдауға арналған үлкен құралдар жиынтығы орналастырылған жарнамалар және олардан алуға болатын үлкен көлемдегі ақпарат.

Бірақ, әрине, минустарсыз (-) болмайды. Оларға мыналар жатады:

Жылдам қайтару қысқа мерзімді әсерді де білдіреді. Клиенттердің үнемі келуі үшін үнемі инвестициялар қажет.
Дұрыс емес конфигурацияланған жарнама жүйесі ақшаның ешқайда кетпеуіне әкеледі. Дәл осы жылжыту әдісінде дұрыс таңдалмаған кілт сөздерге байланысты орасан зор бюджетті жұмсау қаупі бар.
Бюджеттің белгісіздігі, төменде талқыланатын жарнаманы (басу деп аталатын) бір рет басу үшін бағаны есептеуге байланысты.
Кәсіптің барлық бағыттары үшін емес бұл алға жылжыту тәсілі орынды.

Қатысты құны бюджеттің негізін қалайтын нұқудың өзі келесі түрде жасалады. Егер бірнеше жарнама берушілер өз жарнамаларын бір кілт сөзімен байланыстыратын болса, іздеу жүйесі парағындағы ең жақсы орындар ең жоғары КТК-ға ие болады. Яғни аукцион қағидасы жұмыс істейді - көп төлеген көп алады.

Сонымен бірге әр түрлі тауашалар бар, оларды басу құны мүлде өзгеше. Мысалы, сияқты сұрақтарға басу құны «Тоқылған ойыншықтар» орташа болады 9-дан 40 рубльге дейін, бірақ өтініштер «ПВХ терезелері» құны әлдеқайда көп болады - 500-1500 рубль бір шерту арқылы.

Әдетте, іздеу жүйесінің жарнама жүйелері автоматты параметрлермен басу құнына максималды шектеу қояды. Мысалы, Yandex-те бұл 1500 рубльді құрайды.

Осылайша, жарнама берушінің алдында контексттік жарнаманы орналастырудың оңтайлы стратегиясын табу міндеті тұр. Бір жағынан, таңдалған КТК тым жоғары болмауы керек - бұл жағдайда, әрине, көптеген пайдаланушылар жарнаманы көреді, бірақ олардан түскен пайда жылжытуға жұмсалған қаражаттан аз болуы мүмкін. Басқа жақтанБір басу құнын өте төмен етіп қойып, сатушы жарияланған жарнаманың басылғанын күтпеуі мүмкін, өйткені оны ешкім көрмейді.

Назар аударыңыз! Әдепкі бойынша, жарнаманы орнату үлкен бюджетті қажет ететін жарнаманы орналастырудың ең қымбат нұсқаларын ұсынады. Сондықтан басу үшін шығындардың оңтайлы арақатынасын, жарнаманы басу санын және әр сатып алушыдан түсетін пайданы табу үшін параметрлерді өте дәл таңдау қажет.

Әрине, іздеу жүйелерінің жарнамалық желілері кез-келген қолданушы мұндай параметрді жасай алады деп сендіреді, бірақ мұндай жеңілдік үлкен шығындарға әкелуі мүмкін. Минималды шығындармен максималды нәтижеге қол жеткізу үшін сіз контексттік жарнаманы өзіңіз түсінуіңіз керек немесе осы саладағы маманнан көмек сұраңыз.

Қазіргі уақытта бар екі ең танымал жарнама желілері - бұл Yandex және Google іздеу жүйелерінен танымал.

1) Yandex.Direct - Яндекс-те контексттік жарнама

Ресейлік Интернеттегі ең танымал және табысты іздеу жүйесі - асыра сілтеме жасамай, Yandex жарнамаларды Yandex.Direct деп аталатын бөлімге орналастыру қызметтерін ұсынады.

Yandex-тегі контексттік жарнаманың мысалы

Мұнда сіздің мақсатыңыз бен бюджетіңізге сәйкес жарнама стратегиясын дұрыс таңдауға мүмкіндік беретін көптеген құралдар бар.

Мұнда ең қызықты және қажетті бөлімдер бар кілт сөздерді таңдау қызметі, ол белгілі бір кезеңдегі олардың санына негізделген ең танымал сұраныстарды шығарады. Мұнда жарнама аймағына және таңдалған негізгі тіркестерге байланысты басудың орташа құнын болжауға болады.

Сонымен қатар, тіпті автоматты параметрлерді орнатқан кезде де, жарнама берушіге көптеген ықтимал стратегиялар ұсынылады. Сонымен, сіз өтпелі шығындарға шектеу қоя аласыз немесе белгілі бір кезеңге бюджетті шектей аласыз.

Біз Yandex Direct кілт сөздерін (сөз тіркестерін) орнату және таңдау туралы толығырақ журналымыздың бөлек мақаласында жаздық.

2) Google AdWords - Google контексттік жарнама

Google AdWords жүйесіндегі контексттік жарнаманың мысалы

Интернет-іздеудің басқа алыбынан жарнама желісінің құрылымы, негізінен, ешнәрсемен ерекшеленбейді, бірақ шамалы айырмашылықтар бар. Әні олар:

Google икемді құралдарды ұсына отырып, оны дәлдеп, дәл баптауға мүмкіндік береді. Мұнда топтарға жарнамаларды таңдауға болады, олардың әрқайсысы үшін сіз өзіңіздің жарнамалық науқаныңызды әртүрлі стратегиялармен жүргізе аласыз.
Жарнама әсерінің географиясын бөліп көрсету сізге көп мүмкіндіктер береді - Google AdWords-те сіз тек қалалардың немесе аймақтардың біреуін ғана емес, сонымен қатар радиусы бар өте кішкентай аймақтарды да таңдай аласыз 1 км-ден... Бұл опция әсіресе жақын көшелердің тұрғындарына өз қызметтерін ұсынатын жарнама берушілерге өте қолайлы.
Мұнда орналастыруға арналған сайттар көбірек, ал бәсекелестік төмен, бұл бір басудың өзіндік құнына да әсер етеді. Алайда, соңғысының сапасы көбінесе төмен болады. Мәселе мынада: Yandex.Direct «жаман» деп аталатын түрлендірулерді, яғни пайдаланушы сайттан дереу шығып кетуді қадағалайды. Нәтижесінде, басу құны жоғары болған кезде, ақырғы нәтиже ресейлік жарнама жүйесі үшін жақсы болады.

Егер осы екі жүйені салыстыратын болсақ, онда Yandex.Direct жаңадан бастаушылар үшін жақсы деп айтуға болады, бірақ Google AdWords контексттік жарнаманың нақты артықшылықтары үшін көп мүмкіндіктер береді.

2. Дисплей (баннер) жарнамасы

Баннерді пайдаланып тауарларды немесе қызметтерді жылжыту көп жағдайда дәстүрлі жарнамаға ұқсас, газет немесе журнал беттерінде үлкенді-кішілі түрлі-түсті жарнама орналастырылғанда. Біздің сайтта баннерлік жарнаманы орналастыру мысалдары мен құны мына сілтеме.

Интернеттегі баннерлік жарнама - мысал

Баннер сонымен қатар әртүрлі сайттарда көрсетілетін графикалық кескін. Алайда, сонымен бірге баннерлік жарнама форматтағы үлкен мүмкіндіктерімен, нәтижелерге бағдарлануымен, сондай-ақ ықтимал интерактивтілігімен ерекшеленеді.

Баннерлерді жасау кезінде статикалық кескіндерден басқа мультимедиа құралдары белсенді қолданылады. Бұл қысқа анимациялық бейне болуы мүмкін, мысалы, көптеген «gif» -тер сүйетін, қысқа циклды бейнелер.

Баннерлердің тағы бір маңызды қасиеті - олардың интерактивтілігі. Пайдаланушы баннерді басқан кезде, олар жарнама берушінің веб-сайтына жиі түседі. Флэш баннерлерді қысқа ойын түрінде немесе пайдаланушыға біраз көңіл көтеруді ұсынатын шағын тапсырмалар түрінде жиі кездестіруге болады. Мұндай ойынды аяқтағаннан кейін, әлеуетті клиентке жылжытылатын қызмет немесе өнім туралы қарапайым ақпарат беріледі.

Баннерлердің ерекшелігі, олар міндетті түрде жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме болып табылмайды, дегенмен мақсатты аудиторияны тарту функциясы жарнаманың осы түріне де тән. Мұнда Интернет қолданушылары арасында брендтің немесе өнімнің танылуын қалыптастыру, белгілі бір ассоциативті массивті түзету мүмкіндігі маңызды емес.

Осылайша, баннерлерді екі санатқа бөлуге болады:

пайдаланушыны белгілі бір әрекетке итермелейтіндер (мысалы, сайтқа кіріңіз);
жарнама берушінің белгілі бір имиджін және хабардарлығын тудыратындар.

Баннерді орналастыру үшін компания немесе кәсіпкер сайт иесімен өзіне тиесілі ресурсқа қажетті суретті немесе анимациялық бейнені орналастыруға келіседі.

Баннерлік жарнаманың құны көптеген параметрлерге байланысты, соның ішінде:

баннер орналастырылған ресурстардың танымалдылығы;
баннердің өзі;
оның беттегі орналасуы.

Көбінесе төлем де жүзеге асырылады баннерлік әсерлер саны үшіннемесе оны басу саны үшін жарнама берушінің веб-сайтына. Төлем кейде қолданылады баннерді тұрақты орналастырғаны үшін кейбір бетте. Әдетте, бұл әдіс аз уақыт ішінде трафик көп болатын сайттарда қолданылады. Біраз уақыттан кейін адамдар таныс суретке немесе анимацияға назар аударуды тоқтатады.

Жоғарыда айтылғандай, баннерді орналастыру үшін бағалардың нақты шекаралары жоқ - мүмкін 1000-2000 рубль айына және он мың доллар.

Сонымен, баннерлік жарнамадағы маңызды сәттердің бірін атап өткен жөн. Егер ол жоғары сапалы және пайдаланушыларға тартымды болса, сонымен қатар баннердегі ақпарат жарнама берушінің ұсынғанымен сәйкес келсе ғана жұмыс істейді. Әйтпесе, керісінше әсер етуі мүмкін - жарнамаланатын брендке немесе тауарға тұрақты теріс қатынас пайда болады.

3. Тизер жарнамасы

Интернеттегі жарнамалық жарнаманың мысалы

Науқанның бұл түрі ағылшын сөзінен шыққан «мазақ ету». Тизер баннерге өте ұқсас - бұл сонымен қатар сайттарда орналастырылатын статистикалық немесе анимациялық жарнама.

Алайда, айтарлықтай айырмашылық бар. Тизер ешқашан нені насихаттайтынын тікелей айтпайды. Бұл тек пайдаланушыны қызықтырады, оны қандай да бір жемнің көмегімен қызықтырады, белгілі бір әрекетті орындау үшін, әдетте, тизерді нұқыңыз.

Бұл жарнаманың түрі жеткілікті күмәнді бедел... Көбінесе, бұл белгілі бір бағыттағы сайттармен байланысты (мысалы, эротикалық немесе алаяқтық, инвестицияларсыз лезде үлкен табыстар ұсына отырып). Көптеген пайдаланушылар үшін бұл қатты бас тартуды тудырады.

Көбінесе, тизер жыпылықтайтын суретті пайдаланады, ол теория жүзінде әлеуетті клиентті қызықтыруы керек, бірақ іс жүзінде ол орналасқан сайтты өте жағымсыз және жағымсыз жерге айналдырады.

Бірақ мұндай агрессивті және әдетте арсыз жарнаманың да өз аудиториясы бар. Дүниежүзілік желіні жақсы меңгерген көптеген жаңаданушылар осы азғыратын жарнамалық суреттерге құлақ асады. Сондай-ақ, интернеттегі уақытты өлтіретін қарапайым емес қолданушылар тизерлерді «шағуы» мүмкін.

Тизерлерді орналастыру және төлеу әдістері баннерлік жарнамаларға ұқсас. Жалғыз айырмашылық - тизер өткізуге дайын сайттардың саны әлдеқайда аз. Ірі және танымал сайттардың иелері мұндай жарнамаларды өз бетінше орналастыру үшін беделін тым жоғары бағалайды. Бірақ мұндай жарнаманың құны әдетте төмен, ал тизер жасау әлдеқайда жеңіл - әдетте мұнда сапа талап етілмейді.

4. Әлеуметтік желілердегі мақсатты жарнама: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

Жеке топта әлеуметтік желілерде өткізілетін жарнамалық кампанияларды бөліп көрсеткен жөн. Бұл таңқаларлық емес - өйткені көптеген адамдар ВКонтакте немесе Facebook сияқты сайттарда көп уақыт өткізуді жөн көреді.

Әлеуметтік желідегі мақсатты жарнаманың мысалы

Сонымен қатар, өз парағын ашқанда, пайдаланушылардың көпшілігі өте пайдалы ақпарат ұсынады өзіңіз туралы, оның ішінде жынысы, жасы, тұру географиясы және сіздің қызығушылықтарыңыз... (ВКонтакте парағын немесе топты қалай құруға болатындығын біз соңғы мақалада жаздық)

Бұл дегеніміз, сіз кез-келген өнімді жарнамалап қана қоймай, оны тек жарнама берушінің мақсатты аудиториясына кіретін қолданушылар арасында жасай аласыз.

Әлеуметтік желілерде жарнама беру мүмкіндігі айтарлықтай кең. Оларға мыналар жатады:

өзіңіздің парақшаңызда жарнамалық мәтіндер мен жарнамаларды сіздің шотыңызға орналастыру (қаражат қажет емес);
арнайы топ немесе қауымдастық құру (әкімшілікке жауапты қызметкерді құру және оған ақы төлеу үшін уақыт қажет болады);
кез-келген топпен немесе қоғамдастықпен жарнамалық хабарламалармен алмасу (ақылы және ақысыз);
жарнамаларды ақылы орналастыру;
жеңіске жету үшін кез-келген жазбаны қайта орналастыру қажет болатын әртүрлі конкурстарды өткізу (бұл жағдайда жарнама құны сыйлықтың бағасымен анықталады).

Мақсатты, яғни мақсатты аудиторияға бағытталған, әлеуметтік желілердегі жарнаманың бірқатар артықшылықтары бар:

пайдаланушыдан үшінші тараптың ресурсына ауысуды талап етпейді, осылайша оған ыңғайлылық пен жайлылық береді;
кері байланыстың тек жарнамаға тапсырыс немесе басу түрінде ғана емес, сонымен қатар лайк немесе түсініктеме түрінде болуы;
Жарнаманың ыңғайлылығы, өйткені көбінесе бұл тіпті арнайы дағдыларды қажет етпейді - түсірілген фотосуретті жүктеу немесе қажетті мәтінді теру қажет.

Ең алдымен, жарнама беруші ең танымал қызметтерге қызығушылық танытады, өйткені дәл осы жерде сіз көптеген әлеуетті сатып алушыларды таба аласыз.

1) ВКонтактедегі жарнама

Егер Интернеттің ресейлік сегменті туралы айтатын болсақ, Павел Дуровтың бұл туындысымен кез келген ресурс бәсекелесе алмайды. Сонымен қатар, бар және меншікті жарнама желісі, Yandex пен Google-да барларға ұқсас. Оның жұмыс істеу принципі қарапайым - қол жетімді бюджетті ескере отырып, жарнамалық дисплейді орнату қажет.

Вконтакте әлеуметтік желісі арқылы Интернеттегі жарнамалық науқанның мысалы

Әдетте, құнын жарнама берушінің өзі әрқайсысы үшін анықтайды 1000 әсерлер. Әдетте бұл басталады 1 рубльден және аспайды 10-20 рубль.

Бұл жерде тек арзан және танымал, танымал тауарларды ғана жарнамалау керек екенін ескеру қажет.

2) Одноклассникидегі жарнама

Тағы бір танымал ресейлік әлеуметтік желі Одноклассники жарнамаларын арзан орналастырудың қызықты нұсқаларын ұсынады. Мұнда аудитория әдетте бұрынғы қызметке қарағанда үлкен, сондықтан төлем қабілеті жоғары. Демек, мұнда қымбат қызметтерді насихаттауға болады.

Одноклассникиде жарнама орналастырудың ерекшеліктері:

үлкен тиімділікті қамтамасыз ететін көрсету уақытын теңшеу мүмкіндігі;
жарнама Mail.ru-ге тиесілі басқа қызметтерде, мысалы, «Менің әлемімде» көрсетіледі;
ремаркетинг мүмкіндігі, яғни қайтадан тарту мақсатында орналастырылған жарнамада кез-келген іс-әрекетті жасаған адамдарды автоматты түрде қадағалау.

Минустардың ішінде барлық жарнамалық жүйені икемді емес және белгілі бір жарнама берушіге бейімдейтін топтарға бөлінген өте ыңғайлы емес бөлшектерді атап өткен жөн.

3) Instagram-да жарнама

Жоғарыда аталған екі әлеуметтік желілерден айырмашылығы, Instagram-да өзінің мамандануы бар - суреттер мен қысқа бейнелер... Мұнда байланыс осы жерде және қазір түсірілген фотосуреттерді жүктеуге және оларға лайк пен түсініктеме алуға байланысты.

Соңғы кезге дейін Instagram-дағы барлық жарнама шектеулі жолдармен ғана мүмкін болатын:

арнайы қауымдастықтар құру және оларға пайдаланушыларды шақыру;
жарнама берушінің шотына жазылу үшін басқа пайдаланушылардың профильдеріне жазылу;
жарнамалық посттарды танымал шоттарда орналастыру.

Алайда, былтырдан бастап Instagram да қол жетімді болды мақсатты жарнама... Рас, бір нәрсе бар «бірақ»... Жарнама орналастыру үшін мақсатты аудитория туралы мәліметтер Instagram тіркелгісі байланыстырылған Facebook профилінен алынады. Бірақ бұл ресурсты пайдаланушылардың едәуір бөлігі тікелей тіркелген және олар Facebook-тегі парақшаларына сілтеме жасамайды. Білдіредіпотенциалды мақсатты аудиторияның үлкен бөлігі жай мақсатты жүйеден тыс жерде аяқталатындығы.

Instagram-дағы жарнама Facebook-те жарнама берушіге арналған профиль арқылы жүзеге асырылады. Есте сақтау маңыздыбұл жерде ең алдымен назар аударатын әдемі суреттер қажет.

Instagram-дағы мәтіндік ақпарат әлдеқайда аз рөл атқарады. Сондықтан жарнамаланатын өнім фотосуреттерде жақсы және әсерлі көрінуі керек. Бұл ресурс бәрінен бұрын танымал екенін ұмытпаңыз әйелдер арасында, демек, жарнамаланатын өнім тұтынушылардың осы санатына сәйкес келуі керек.

4) Facebook-тағы жарнама

Facebook-тің барлық әлеуметтік желілерінің негізін қалаушы біздің елде ВКонтакте сияқты танымал емес. Бірақ мұнда қаржылық ресурстарға қарағанда әлдеқайда үлкен аудитория бар. Міне, бір жағынан, сіз жарнамалай аласыз қымбат өнімдер. Бірақ екінші жағынан, осы желінің пайдаланушылары бірдеңе сатып алу туралы тікелей ұсыныстарға айтарлықтай теріс қарайды және оларды елемейді.

Facebook-те неғұрлым нәзік тәсіл қажет. Мұнда жазылу қажет топтарды немесе беттерді немесе басқа осыған ұқсас әрекеттерді жарнамалап, содан кейін ғана әлеуетті сатып алушыға жарнамалық ұсыныстар жіберу әлдеқайда тиімді.

Осы ресурста жарнаманың ең қызықты тәсілдерінің бірі - жаңалықтар лентасында хабарлама орналастыру, бұл Facebook қолданушылары арасында достарынан ақпаратты қараудың ең танымал тәсілдерінің бірі.

5. Хабарламаларды сату құралы ретінде итеріңіз

Жарнаманың бұл түрі салыстырмалы түрде жақында пайда болды, бірақ бүкіл әлемде белсенді қолданылады. Хабарландыруларды итеріңіз қалқымалы хабарламалар.

Хабарламаларды (хабарламаларды) итеріңіз - олар қандай. Жарнамалық дисплейдің мысалы

Дәстүр бойынша, мұндай хабарламалар пайдаланушыға мобильді құрылғыға немесе компьютерге қатысты кез-келген өзгерістер немесе жаңалықтар туралы хабарлайды. Мәселен:

Орнатылған антивирус мезгіл-мезгіл компьютеріңізді қорғаудың жаңа құралдары туралы ақпарат береді.
Мобильді құрылғыда қолданылатын бағдарламалар жаңартулардың болуы туралы хабарлайды.
Әлеуметтік желі қосымшалары қолданушыға досының пост жазғаны немесе фотосурет салғаны туралы хабарлауы мүмкін.

Егер бастапқыда бұл хабарламаларды қолданушы қолдануды ұмытпауы үшін қолданбаны жасаушылар қолданған болса, уақыт өте келе жарнама берушілер де оларды қолдана бастады. Мұндай жағдайда хабарламалар жіберуге болады Интернет арқылыжәне байланыс каналдары арқылы, ұялы байланыс операторлары арқылы.

Осындай хабарламалардың таралуын төлеуге және конфигурациялауға болатын бірнеше қызметтер бар. Олар келесідей жұмыс істейді - пайдаланушылар өздерін қызықтыратын белгілі бір хабарламаларға жазылады, содан кейін Push хабарламалары түрінде қысқа ақпарат алады. Мұнда бірнеше талаптар орындалуы керек:

алынған хабарламалар пайдаланушыны олардың жиілігімен және интрузивтілігімен тітіркендірмеуі керек;
олар қолданушы жазған тақырыпқа сәйкес келуі керек;
әлеуметтік желідегі параққа немесе аккаунтқа сілтеме жасау керек, сонда пайдаланушы кері байланыс беруге мүмкіндік алады;
пайдаланушы кез-келген уақытта жазылымнан бас тартуы керек, әйтпесе мұндай хабарламалардың келуі спам ретінде қабылдануы мүмкін.

Сондай-ақ, белгілі бір мобильді қосымшалар арқылы Push хабарламаларын жіберуді орнатуға болады, олардың функциялары пайдаланушылар үшін жарнамаланатын өніммен сәйкес келеді.

6. iO (iPhone / iPad) және Android платформаларына арналған мобильді қосымшаларда жарнама

Ұялы байланыс пен технологиялардың дамуы Интернет қолданушыларының көбіне оны смартфондарынан немесе планшеттерінен пайдаланатындығына әкелді. Бұл құрылғылардың әрқайсысында оннан астам қосымшалар бар. Болуы мүмкін әлеуметтік желілер де, тапсырыс беру және бірдеңе сатып алу бойынша да әртүрлі қызметтер.

Егер мобильді қосымша компанияға тауарларға тапсырыс беруге арналған болса, онда оның негізгі функциясы осы өнімді сату болып табылады, ал осы қосымшаның дамуы мен жұмысы пайдаға байланысты өз нәтижесін береді.

Дегенмен, мобильді құрылғыларға арналған көптеген бағдарламалар бар, олар пайдаланушыларға ойын-сауық немесе ақпараттық қызметтердің барлық түрлерін ұсынады. Сонымен бірге, қолданушы осы қосымшаларды жүктеп, пайдаланады мүлдем тегін.

Мобильді құрылғыларға арналған көптеген бағдарламалардың әзірлеушілері өз қосымшаларында жарнама кеңістігін дайын түрде сатуы ғажап емес. Пайдаланушылар үшін бұл жарнаманы көру - бұл бағдарламаны пайдаланғаны үшін төлем түрі.

Әдетте, сіз жарнаманы көруге үміттене аласыз екі жолдары:

көрсетілген жарнамаларды өшіру немесе бұғаттау мүмкін болмайтындай ету;
пайдаланушыға көру үшін кез-келген артықшылықтар ұсыныңыз.

Соңғы нұсқа әсіресе ойыншы жарнаманы көруге арналған ресурс ала алатын онлайн-ойындарда жиі қолданылады.

Ұялы қосымшаларға орналастырылатын жарнаманың түрлері әр түрлі. Бұлай болуы мүмкін қосымшаның шетінен пайда болатын мәтіндік жарнама немесе іске қосылған кезде қалқымалы сурет.

Сіз қымбат әдемі бейнені жиі кездестіре аласыз, бірақ бұл жағдайда жарнама компаниясының бюджеті өте жоғары болады - дисплейдің қымбаттығынан басқа, бейнені жасауға көп ақша жұмсау қажет.

Пайдаланушыларға бағытталған мүмкіндік тікелей жүктеу және тіркеу кезінде нақты қолданбаның қандай деректерді жинауына байланысты.

YouTube-тің өте танымал ресурсының құрылымы әлемнің түкпір-түкпірінен пайдаланушылардың көптеген бейнелері орналастырылатын әлеуметтік желілерге ұқсас құрылымға ие.

Жеке бейнелердің қаралуы масштабтан төмендеуі мүмкін миллионға! Сіз осылайша қанша потенциалды клиенттерді тартуға болатындығын елестете аласыз. Сонымен қатар, біз бөлек мақалада ютуберлердің Интернеттегі жарнамадан қанша ақша табатыны және қандай жолдармен жоғары табысқа жететіні туралы жаздық.

YouTube бейне жарнамаларының мысалы

Youtube-те жарнаманың бірнеше түрі бар:

видеоның өзі кез-келген арнаға орналастырылған - өздігінен де, бөтен біреудің ақылы төлемімен де;
негізгі роликтің алдында көрсетілетін кішігірім жарнама;
көрсетілген бейнеге орналастырылған мәтіндік жарнамалар;
бейнені іздеу нәтижелерінің үстінде орналасқан бейнеге сілтеме.

Жарнаманың алдыңғы әдістері сияқты, жарнаманың бұл түрі тек мақсатты аудиторияға арналған әсерлерді таңдауға мүмкіндік береді. Бұл жарнамалық әдістің басты артықшылығы - бейне жарнаманың тиімділігі, сонымен қатар өте кең аудитория. Бірақ кемшіліктер туралы ұмытпаңыз:

Жарнаманы мүмкіндігінше көп тұтынушылар көруі үшін оны өте танымал арналарға орналастыру керек, бұл өте қымбат.
Пайдаланушылар жарнаманы өшіру мүмкіндігіне ие, сондай-ақ оларды бұғаттау үшін арнайы бағдарламалық құралдарды қолданады. Сонымен қатар, ақылы шоттарда жарнамалар көрсетілмейді.
Қызықты фильмді немесе музыкалық бейнені көруге кедергі келтіретін интрузивтік жарнамалар қолданушыларды жиі тітіркендіреді.

8. Қалқымалы терезелер (қалқымалы терезе және қалқымалы терезе)

Өнімді жылжытудың ең агрессивті және ұнамсыз тәсілдерінің бірі - бұл қалқымалы терезе, дегенмен танымал болып қала береді.

Қалқымалы терезе және Поп-Under жарнамасы - жақсы мысал

Мұндай жарнаманың принципі: пайдаланушы сайтқа кіріп, кейбір ақпаратты оқи бастайды және осы сәтте қалқымалы терезе пайда болады. Оны жабу және сайттың қалыпты қарауына оралу үшін қалқымалы терезенің бұрышындағы крестті басу керек.

Бұл хабарламалар пайдаланушыларды өз сайтына тарту үшін түрлі қулықтарға баратын жосықсыз жарнама берушілер үшін танымал. Мәселен, терезені бекітетін крест оны табу іс жүзінде мүмкін болмайтындай етіп орналасқан. Немесе бұл жалған - басу жарнама берушінің ресурсына көшуге әкеледі.

Мұндай шамадан тыс агрессивті жарнама сирек оң нәтижеге әкеледі. Әдетте, пайдаланушы өзі бағытталған сайтты ғана емес, өзі бастапқыда келген ресурстан да қалдырады.

Алайда, егер мұқият және дұрыс пайдаланылса, мұндай жарнама пайдалы болуы мүмкін. Оны оңай өшіруге болатындығы және жарнамалық хабарлама парақтың тақырыбымен байланыста болуы маңызды.

Қалқымалы терезелер тауарларға жеңілдіктер туралы немесе қандай да бір акциялар өткізу туралы хабарлайды, сонымен қатар белгілі бір нәтиже әкелуі мүмкін.

9. Электрондық пошта арқылы жарнама (электрондық пошта арқылы)

Интернетті пайдаланушылардың көпшілігінде әртүрлі электрондық пошта жәшіктері бар, олар арқылы жұмыс немесе жеке ақпарат алмасады. Сондықтан жазылушыларға арналған пошта хаттарының көмегімен жарнама әлі де танымал.

Әдетте бұл жарнаманы жарнама берушілердің екі түрі қолданады:

пайдаланушы бұрын-соңды өнімді сатып алған дүкендер немесе қызмет сатушылар;
осы канал арқылы өз өнімдерін сататын ақпараттық бизнесмендер.

1) Бірінші жағдайда, электрондық поштаға жіберу үлкен сурет мәніне ие. Көптеген дүкендерде бонустық және дисконттық карталар қолданылады. Оларды алу үшін әдетте белгілі бір ақпаратты, соның ішінде электрондық пошта мекенжайын беру керек. Кейіннен, бұл сатып алушыға тұрақты акциялар, жаңартулар, жеңілдіктер және жеке ұсыныстар туралы ақпарат жазылған хаттар келеді.

Пошта жөнелтімі сатып алған адамға жүргізілетіндіктен, ол оның осы сатушыға жеткілікті адалдығын білдіреді, мұндай пошта хабарламасы әдетте пайдаланушыны тітіркендірмейді. Мұндай хатты алғаннан кейін сатып алушы дүкенге қайта оралуы әбден мүмкін.

2) Жақында дамып келе жатқан ақпараттық бизнес үшін электрондық пошта арқылы ақпараттық бюллетеньдер өз қызметтерін ілгерілетудің негізгі әдістерінің бірі болып табылады.

Бастапқыда пайдаланушы қандай-да бір ресурсқа барады, онда оған адамды қызықтыратын сұрақ бойынша ақысыз курстар немесе материалдар ұсынылады. Бірақ бұл материалдарды алу үшін электрондық пошта мекен-жайын қалдыру керек. Осыдан кейін абонент хаттар ала бастайды. Оларда, ереже бойынша, пайдалы ақпараттар кез-келген ақпараттық өнімді сатып алу туралы ұсыныстармен ауысып отырады.

Көптеген хаттарды қолмен жіберу, әрине, өте қисынсыз. Мұнда мамандандырылған ресурстар бар, мысалы, «Smartresponder», сіз оларды теңшей аласыз барлық абоненттерге хаттарды автоматты түрде жіберу... Сонымен қатар, абоненттердің әрқайсысына жеке үндеу атмосферасын құру үшін олардың аттарын әріптермен жапсыруды конфигурациялауға болады.

10. Тақырыптық сайттар мен интернет-платформалардағы жарнамалар (форумдар мен блогтар, хабарлама тақталары, әлеуметтік медиа топтар, үлкен порталдар және т.б.)

Осы мақалада қарастырылған Интернеттегі жарнамалық науқанды өткізудің соңғы әдісі - әртүрлі тақырыптық ресурстарға жарнамаларды орналастыру. Осындай қызығушылықтары бар адамдар жиналатын көптеген парақтар бар, бірақ олар орналастырылған ақпаратты оқып қана қоймай, өздері хабарлама жаза алады.

Мүдделер шеңбері айқын адамдар көбінесе осындай ресурстармен сөйлесетін болғандықтан, мұнда жарнаманы орналастыру мүмкіндігінше мақсатты болады.

мысалы, жөндеуге арналған форумда сіз өзіңіздің қызметтеріңізді құрылыс материалдарын сатушы ретінде немесе белгілі бір жұмыстарды орындау үшін мердігер ретінде ұсына аласыз. Оның үстіне мұндай жарнаманы орналастыру үшін сізге ештеңе төлеуге тура келмейді.

Алайда, бұл жылжыту әдісінің бірқатар кемшіліктері бар:

көп еңбек - ақыр соңында, лайықты ресурс тауып, оған тіркеліп қана қоймай, хабарлама жазып, содан кейін оның тағдыры мен оған түсініктемелерді қадағалау қажет;
көптеген ресурстардың иелері мен әкімшілері ашық жарнаманы ұнатпайды және оны жариялаушыларды бірден тыйымға жібереді;
жарнамалық посттарды орналастыруға тыйым салынбаған көптеген ресурстарда белгілі бір уақыт аралығында олардың санына шектеулер бар;
егер жарнама басқа сұхбаттасушыларға интрузивті болып көрінсе және жоқ жерден пайда болса, оған ешкім жауап бермейді - яғни көптеген форумдарда сенімге ие болу үшін сізге алдымен дәл осылай әділ қарым-қатынас жасау қажет.

Осылайша, бұл әдіс тауарлары немесе қызметтері жалғыз болатын сатушыларға ғана жарамды, және сіз оларды сатуға белгілі бір уақытты жұмсай аласыз.

Сонымен қатар, бұл нұсқа жарнамалық бюджеті жоқ кәсіпқой кәсіпкерлер үшін қолайлы.

Интернеттегі жарнаманың сипатталған түрлеріне жиынтық талдау

Жарнаманың ең қызықты және танымал он түрінің барлығын қарастырғаннан кейін, олардың қайсысы тиімді екенін және жылжытудың әртүрлі әдістерінің құны қалай байланысты болатынын атап өткен жөн.

Кесте: Интернеттегі жарнаманың әртүрлі түрлерінің оң және теріс жақтары

Интернетте кез-келген қызметті немесе өнімді жылжытудың ең қымбат тәсілі - бұл баннерлік жарнама, бұл орналастыру үшін ақы төлеуді ғана емес, сонымен қатар сапалы және тартымды жарнама жасау үшін қаражат қажет. Сіздің өніміңіз туралы ақпаратты орналастыру өте қымбат болады. Youtube-те, мобильді қосымшаларда және әлеуметтік желілерде, сондай-ақ Push хабарламаларын пайдалану.

Бірақ контекстік жарнама, егер дұрыс конфигурацияланған болса, өте арзан болуы мүмкін. Сондай-ақ, кішігірім қосымшалар электрондық поштаны таратуды, тизерлерді, сонымен қатар қалқымалы терезелерді құруды және орналастыруды қажет етеді.

Пайдаланушыға әсер етудің тиімділігі мен сатып алушылардың көп мөлшерін тарту мүмкіндігіне келетін болсақ, теңдесі жоқ контексттік жарнама. Оның құнын өте төмен етіп жасауға болатындығын ескере отырып, акциялардың бұл түрі ең оңтайлы болып табылады.

Бірақ тизерлер мен баннерлерді орналастыру, өкінішке орай, көп нәтиже бермейді. Сонымен қатар, егер баннерлік жарнама кем дегенде имидждік компонентті қамтамасыз етсе, онда тизерлер, керісінше, пайдаланушылардың айтарлықтай бөлігін қорқытуы мүмкін. Сондай-ақ, жарнамалық тақырыптық беттерде ақысыз орналастыруға сенбеңіз.

4. Интернеттегі жарнаманың артықшылықтары (+) және кемшіліктері (-) 📊

Өнімді жарнамалайтын кез-келген арна сияқты, Интернетте де белгілі артықшылықтары (+) басқа жарнама әдістерінен бұрын.

Оларға мыналар жатады:

Салыстырмалы арзандық және тиімді жарнама әрекеттері үшін ғана төлем мүмкіндігі, мысалы, сілтемелерді басу.
Интернетте орналастырылған жарнамалар жыл бойына тәулік бойы жұмыс істей алады, үзіліс пен демалыс алудың қажеті жоқ.
Интернетті пайдаланатындардың көпшілігі жаңа өнімдер мен қызметтерді қабылдайды, содан кейін консервативті сатып алушыларға жағымды хабарламалар жібереді.
Аналитикалық құралдардың үлкен мәліметтер базасы мүмкіндік береді жарнамалық науқанның тиімділігін тез және дәл бағалау, сонымен қатар маңызды маркетингтік өлшеулер жүргізубұл сатуды одан әрі арттырады.
Жарнама стратегиясын кез-келген уақытта минималды шығындармен жедел өзгерту мүмкіндігі. Егер жарнама беруші қандай да бір жылжыту әдісі жұмыс істемейтінін көрсе, оны осы стратегияны жүзеге асыруға бөлінген бюджет таусылғанға дейін түзете алады.

Басты кемшілік (-) жарнамалық компанияны бүкіләлемдік желіде ұйымдастыру керемет бәсекелестік... Жарнамалар орналастырылған сияқты, қолданыстағы парақтардың көптігіне байланысты, көптеген қолданушылар жарнамалардың орналастырылуын байқамай, оларды елемеуге дағдыланған кезде «соқыр аймақ» деп аталады.

Сонымен қатар, егер жарнама онлайн режимінде тез арада сатып алуды талап етсе, ол желідегі деректеріне сенімді емес кейбір сатып алушыларды қорқытуы мүмкін.

5. Интернеттегі жарнаманың тиімділігін өлшеудің негізгі параметрлері (CPM, CTR және CPC)

Бұрын айтылғандай, Интернетте өнімдерді жарнамалаудың сөзсіз артықшылықтарының бірі - әрбір жеке сайтты немесе жарнаманы пайдалану тиімділігін дәл өлшеу мүмкіндігі.

Нақты жарнама әдісі қаншалықты тиімді екендігінің негізгі көрсеткіші - коэффициент CTR. Ол жарнама әсерінің пайдаланушы жасаған белсенді әрекеттер санына қатынасы арқылы анықталады. Әдетте, мұндай әрекеттер жарнама берушінің веб-сайтына өткеннен кейін жарнаманы басу болып саналады.

Бұл қатынас көрсетеді жарнама көрсетілген қанша қолданушы жарнамаға қызығушылық танытып, көбірек білу үшін сілтемеге өткен... Бұл мән әртүрлі жарнама түрлері үшін өте ерекшеленеді, бұл бірінші кезекте қолданушыларға бағытталған мүмкіндіктердің әр түрлі болуымен байланысты.

Сонымен, баннерлік жарнамасайтта орналастырылған барлық пайдаланушыларға олардың қаншалықты қызықты екендігіне қарамастан қол жетімді болады. Сондықтан, жарнаманың осы түрінің CTR сирек 1% -дан асады... Бірақ жағдайда контексттік жарнама тиімділіктің ең жоғары деңгейі - бұл осы коэффициент 20-30% асады.

Алайда, бұл көрсеткіш тек сіздің сайтыңызға пайдаланушыларды тарту тиімділігін өлшейтін әдіс екенін ұмытпаған жөн. Ол қандай-да бір жолмен пайда немесе күтілетін пайданы анықтамайды. Ақыр соңында, тауарға қызығушылық танытқан және сілтемені ұстанған адам оның бағасының тым жоғары екенін немесе өнімнің өзі жарнамада көрсетілген суретке сәйкес келмейтінін анықтауы мүмкін.

Сондықтан жарнамалық жауаптарды нақты сатып алуларға тиімді түрлендіру үшін ең дұрыс және өзекті жарнаманы жасау қажет.

Сондай-ақ, Интернетте өз өнімдерін жарнамалауды жоспарлап отырған кез-келген адам үшін жарнама компаниясының бюджетін анықтау жолын анықтайтын параметрлерді білу маңызды. бұл CPM және КҚК... Ағылшын аббревиатурасы астында жарнама үшін төлем қалыптастырудың екі нұсқасы бар.

Бірінші жағдайда, CPM, жарнама беруші өзінің жарнамасы қанша рет көрсетілгені үшін төлейді. Әдетте мың қарауға есептеледі.

Бұл баға әдісін келесі жағдайларда қолдануға болады:

жарнамалық платформада ұсынылған өнім қызықты болатын нақты анықталған аудитория бар;
ресурстарды пайдаланушылар жиі өзгереді - әйтпесе сол жарнама сол пайдаланушыға бірнеше рет көрсетіледі, бюджет босқа кетеді;
жарнама беруші басу санының жеткілікті болатынына сенімді, сондықтан бұл әдіс басу үшін төлеуге тура келетін жерге қарағанда тиімдірек.

Басқа жағдайларда, мұндай төлем қисынсыз болады, өйткені жарнаманы көп қараған кезде басу саны өте төмен болады және жарнамалық шығындар артық бағаланып кетеді.

Бағаның тағы бір кең таралған тәсілі - бұл стратегия КҚК, яғни бір басу құны. Бұл жағдайда жарнама беруші пайдаланушының белгілі бір іс-әрекеттеріне әкелетін іс жүзінде қолданылатын жарнамалық әдістер үшін ғана төлейді.

Мұнда тұзақтар бар болса да - жиі, сондықтан бәсекелестер ұқсас тақырыптағы жарнамаларды басыңыз.

Сонымен қатар, жарнамалар орналастырылатын сайттардың ең адал иелері емес фрилансерлер, олар жарнамалық ресурстардың тиімді жұмысының көрінісін жасай отырып, жарнаманы тиынға өткізеді.

Рас, көптеген жарнамалық жүйелер жарнама берушіні мұндай әрекеттерден жай күдікті басуларды есепке алмай қорғауға тырысады.

Клиенттерді сайтқа тартудың негізгі жолдары

6. Интернеттегі жарнаманы қалай орналастыруға болады және сайтқа клиенттерді қалай тартуға болады - Интернетте жарнама орналастырудың 2 тәсілі 📋

Сіздің сайтыңызға келушілерді қызықтыру үшін оны қандай-да бір түрде жарнамалауыңыз керек, ол үшін жарнаманың аталған түрлерінің бірін пайдалануыңыз керек. Сонымен қатар, сіз өзіңіздің күшіңізді де, осы күрделі мәселенің барлық нәзіктіктері мен нюанстарын білетін мамандарды тарта аласыз.

Біз өзіңіздің сайтыңызды нөлден қалай құруға болатынын біз өз мақалаларымыздың бірінде айтқан болатынбыз.

№1 әдіс. Өзіңіз (тегін)

Жарнамалық мәселені өз бетімен шешу, әдетте, көп уақытты қажет ететін өте қиын жұмыс. Бірақ мұндай жарнаманы жасауға болады қолма-қол инфузиясыз, бұл әсіресе маңызды ісін жаңа бастаған кәсіпкерлерқаржысы шектеулі.

Сіз өзіңіздің жарнамаңызды өзіңіздің ресурстарыңызға орналастыра аласыз, мысалы, әлеуметтік желілердегі парақтарда және әртүрлі тақырыптық беттер, форумдар, хабарлама тақталары.

Бұл жағдайда орындалуы керек негізгі ережелер:

ең сенімді ақпарат - алдау кезінде мұндай жарнама берушіге тыйым салынуы мүмкін;
сонымен қатар, көптеген ресурстар агрессивті және интрузивті жарнамаларға жол бермейді, сіз өзіңіздің сайтыңызды өте сыпайы және дәл алға жылжытуыңыз керек;
сайтты жарнамаламас бұрын, оны жарнамалау жоспарланып отырған ресурс пайдаланушыларының сеніміне ие болу керек, және бұл ұзақ мерзімді байланысты қажет етеді;
сайттарды таңдағанда, сіз әлеуетті клиенттер жарнамаланатын сайт тақырыбына қызығушылық таныта алатын жерлерге назар аударуыңыз керек;
таңдалған ресурсқа көптеген қолданушылар кіруі керек, әйтпесе барлық жұмыс босқа кетеді.

Өз сайтыңыздың өзін-өзі жарнамалау үшін сізге ақшалай шығындардың жетіспеушілігін өтейтін бұл бағытта тұрақты және әдістемелік жұмыс қажет екенін ұмытпаған жөн.

№2 әдіс. Мамандарды жалдау (ақылы)

Егер қаржы мәселесінде ешқандай проблемалар болмаса және белгілі бір бюджетті құруға мүмкіндік болса, онда сіздің сайтыңызға жарнама беруді кәсіби мамандарға тапсыруға болады.

Мұнда бірнеше нұсқа бар:

ФрилансерлерИнтернетті насихаттау. Әдетте, бұл әдіс өте арзан, бірақ әрдайым өз қабілетін шектен тыс асырған SEO-дің маманы болуы мүмкін. Сондықтан, басқа клиенттердің шолуларын оқып, ең арзан бағаны табуға тырыспау өте маңызды. Соңғысы, әдетте, қабылданған тапсырманы әділетсіз орындау кепілі болып табылады.
Мамандандырылған жарнама агенттіктері... Қазір олар өте көп. Мұндай компаниялардың бағасы, әдетте, әлдеқайда жоғары, бірақ нәтижесі жақсырақ болуы мүмкін. Шынында да, мұндай агенттіктерде мамандар сайттарды ілгерілетудің нақты әдістерінде бай тәжірибеге ие, сонымен қатар қарапайым фрилансерлерге қол жетімді емес көптеген нюанстарды біледі. Бірақ мұнда да алаяқтарға тап болмас үшін таңдауды мүмкіндігінше мұқият қарау керек.
Сіз өзіңіздің сайтыңызды бұрын аталғанды пайдалана отырып жарнамалай аласыз Yandex-тен жарнама желілері және Google... Мұндағы жұмыстың көп бөлігін өзіңіз жасауыңыз керек болса да, жарнама берушіге көмектесетін көптеген егжей-тегжейлі нұсқаулар бар. Сонымен, оларды мұқият зерттей отырып, сіз жарнамаңыздың ақылы орналастырылуын тиімді құра аласыз. Жарнама беруші өзінің қабілеттеріне сенімді болмаса, ол Yandex немесе Google мамандарынан кеңес сұрап, көмек ала алады. Белгілі бір бюджет үшін оларды қолдау және кейбір мүмкіндіктер тегін қосымша болады.

7. Жарнама бойынша сұрақтар мен жауаптар 📌

Соңында, жарнама берушілердің жиі қойылатын сұрақтарына жауап берген жөн.

Сұрақ нөмірі 1. Интернетте ақысыз жарнаманы қалай және қайда орналастыруға болады?

Кез-келген бюджет болмаған жағдайда өнімді қалай жылжыту туралы мәселе әрқашан өзекті болады.

Жарнаманы орналастырудың ең танымал бірнеше танымал әдістері бар:

Жарнамаңызды ақысыз хабарлама тақталарына орналастырыңыз... Осыған байланысты ең танымал ресурс - Авито, бірақ оған ұқсас басқа адамдар бар. Мұнда ең бастысы - алға жылжытылатын өнімді басқалардан ерекшелендіретін қызықты сөз тіркесін немесе өнімнің сипаттамасын табу.
Сіздің өніміңіз туралы ақпаратты тақырыптық ресурстарға жіберіңіз... Бұл әдіс бұрын айтылған болатын. Тағы да, өте ілтипатты және интрузивті емес жоғарылату қажеттілігі туралы айту пайдалы болар еді.
Әлеуметтік желілерде топтар мен қауымдастықтар құру оларға пайдаланушылардың кейіннен тартылуымен. Бұл ұзақ еңбекқорлықты қажет ететін өте ауыр процесс, бірақ қайтарымы өте жоғары болуы мүмкін.
Сіздің сауда жүйелеріңіздің каталогтарында сіздің немесе өзіңіз туралы ақпаратты орналастыру... Yandex немесе Mail.ru сияқты танымал ресурстарда сіз тегін жазыла алатын каталогтар бар.

Сұрақ нөмірі 2. Интернет-дүкенге жарнама науқанын қалай өткізуге болады?

Интернет арқылы тауарларды немесе қызметтерді ұсынатын сайтты жарнамалау үшін сіз бұрын аталған әдістердің кез-келгенін пайдалана аласыз. бірақ ең тиімді сонымен бірге контекстік жарнама айтарлықтай үнемді.

Интернет-дүкенді сәтті жылжыту үшін бірнеше шарттар орындалуы керек:

мақсатты аудиторияны дұрыс таңдау, әйтпесе бюджет ысырап болады;
ұсынылатын тауарларды немесе интернет-дүкеннің өзін мүмкіндігінше шынайы және дұрыс сипаттайтын жарнамалық материалдарды құру, өйткені әйтпесе, жарнаманы басу кассамен аяқталмайды;
қолда бар бюджетті, мақсаттарды және оны іске асыру мерзімдерін ескере отырып, жарнама стратегиясын дұрыс таңдау;
дүкеннің веб-сайтына әлеуетті клиенттер келетін кілт сөздерді дұрыс таңдау.

Интернет-дүкенді өзіңіз қалай құруға болатындығы туралы мақала жаздық және қадамдық нұсқаулар оны нөлден ашуға көмектеседі.

Сұрақ нөмірі 3. Кәсіби маманнан контекстік жарнамаға тапсырыс бересіз бе немесе оны өзіңіз реттей аласыз ба?

Контексттік жарнама ең тиімді деп саналғанымен, оның тиімділігі көбіне оның дұрыс орнатылуына байланысты. Бұл саладағы жаңадан бастаушы үшін бұл тапсырма сәйкес келмеуі мүмкін.

Сондықтан көптеген жарнама берушілер жүгінеді кәсіби мамандар - жарнама жүйелерінің мамандарына да, олардың сертификатталған серіктестеріне де.

Алайда, бір мәселе бар. Мәселе мынада, егер жарнама берушінің тапсырмасы - минималды жұмсалған қаражатпен максималды тұтынушыларды алу, содан кейін жарнама жүйесінің мақсаты біршама басқаша болады - жарнама беруші өзі жұмсаған қаражаттың максимумына қанағаттануы үшін ең көп клиенттер - бұл жүйенің өз пайдасы.

Сондықтан ең жақсы жолмен контексттік жарнаманың стратегияларын зерттеп, оны өзіңіз жүргізесіз. Әрине, бұл белгілі бір уақытты алады, бірақ кейіннен кез-келген үшінші тұлғалардан тәуелсіздікті қамтамасыз етеді, сонымен қатар сізге бюджетті тиімді жұмсауға мүмкіндік береді.

Сұрақ нөмірі 4. Тиімді интернет-жарнаманы тұрақты етуге бола ма?

Кез келген контексттік немесе басқа басу немесе қаралу саны бойынша төленетін жарнаманың маңыздылығы бар кемшілік - бұл қысқа мерзімді әсер етеді. Жаңа клиенттерді тарту үшін қайтадан жарнамаға ақша салу керек.

Бірақ сайтқа әлеуетті сатып алушылардың тұрақты ағынын жасайтын әдіс бар. Бұл - SEO сайттарын оңтайландыру.

Толтырылды сапа және қызықты мазмұн - бұл барлық материалдар негізгі сөз тіркестерімен өте мұқият толтырылған және сонымен бірге олармен қанықтырылмаған, яғни спам-мазмұны жоғары емес, іздеу жүйесінің нәтижелерінде автоматты түрде жоғары позицияларға ие болатын ресурс.

Осындай оңтайландырумен айналысатын мамандар бар. Нәтижесінде сайт үнемі қызығушылық танытқан қолданушылар ағынына ие болады.

Біз ең танымал жарнама желілерінің бірі туралы бейнені көруді ұсынамыз - Google AdWords туралы — Интернеттегі маркетинг негіздері: AdWords - қалай орнатуға болады?

Бейне - Yandex тікелей оқыту курсы - құпиялар мен кеңестер:

8. Қорытынды

Интернеттегі жарнама кез-келген тауар мен қызметті ілгерілетудің ең өзекті және тиімді тәсілдерінің бірі болып табылады. Кез-келген сатушыға тұтынушылар ағыны мен сатылымның жоғарылауын қамтамасыз ете алатын құны мен тиімділігі бойынша жарнаманың көптеген түрлері бар.

Интернетте сіз өз бетіңізше де, жарнаманы тиімді әрі тиімді етуге көмектесетін мамандардың көмегімен де жарнамалай аласыз.

P.S. Егер сізге жарнама туралы осы мақала ұнаған болса, онда төмендегі түсініктемелерде өз ойларыңызбен, идеяларыңызбен және кері байланысыңызбен бөлісіңіз!